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匹克2015上半年净利大增45.5% 运营效率显著提升

 8月13日,匹克体育用品有限公司公布2015年上半年业绩公告。公告显示,2015年上半年匹克实现营业收入13.8亿元,较2014年同期上涨6.9%,净利润率由2014年同期的9.4%升至12.7%,其中股东应占溢利更是同比激增45.5%至1.76亿元。集团订货会实现连续七个季度双位数增长,海外市场销售额2.6亿元继续稳居中国体育品牌海外市场销售占比第一位。而发布当日,匹克体育股价更是出现大幅上涨,涨幅逾8%。

    “随着国内生活模式和消费结构的升级,以及政策引导和支持,以功能为导向的专业化体育用品正逐渐取代过去的休闲化产品。”匹克集团CEO许志华表示: “在此背景下,坚持国际化、专业化定位的匹克必将迎来有更好的发展。”

    政策支持 国际化专业化品牌受到消费者喜爱

    目前,体育产业发展已成为国家战略,发展全民健身,推动体育消费市场成长则成为重中之重。而随着国内城镇化的不断扩张、消费水平逐渐升级,消费者对产品专业性、科技性的需求水涨船高。而得益于20多年来在产品研发、制造方面的持续投入,同时借助互联网产业优势,匹克成功打造了更具粘度的消费者和体育爱好者群组,“悦跑团”等会员团体和匹克一起征战国内各种专业体育赛事,“箭羽1.1”更是在大连国际马拉松中大放光彩,匹克跑鞋专业化的产品形象逐渐深入人心。

    与此同时,在NBA顶级球星、FIBA等国际顶级赛事组织平台的联合推广下,匹克专业篮球鞋连续第七年位居中国专业篮球鞋市场销量第一。其中,2015年最新推出的帕克三代、闪电二代、猛兽三代等专业篮球鞋,一经推出就赢得市场好评,销量一路飙升。据财报显示,匹克鞋类产品的营业额占总营业额的比率相比2014年上涨3.5个百分点,售出数量同比2014年增加16.1%,这正是源于匹克中高端专业鞋品受到更多消费者认可。

    运营效率趋于高效 单店盈利水平稳步提升

    过去两年匹克对于分销网络的优化同样收到良好效果。截至6月30日,匹克中国境内门店数量6011个,相较2014年年底增涨7个,相较2014年底每个匹克授权门店平均营业额上涨12%,每单位面积平均营业额上涨16.7%,这都显示匹克单店经营效率的提升。

    同时,匹克全国分销商数量较之2014年年底88个亦有上升,目前已增至91个。通过增加分销商数量及优化分销商覆盖区域,匹克在国内二三线城市市场渗透率及竞争力得到升级,同时随着分销商自有零售网点的增加,匹克整体营销网络的信息化管理也初步成型,未来针对市场的反应将更加迅速,研发、生产、销售将更具针对性,销售业绩有望进一步提升。

    互联网+时代,匹克同样引领体育品牌的发展潮流,除了继续扩展互联网电商合作之余,2015年匹克已构建全新自营线上团购平台,借助此平台匹克将更快速的根据大客户要求提供产品及售后服务。同样,针对微博、微信等兴起的新媒体平台,匹克已组织诸多线上线下互动,引发了消费者的广泛关注,带动了产品的销售业绩,创造了新的互联网营销机遇。未来随着PEAK+等新互联网平台的上线,必将引发新一轮的社会关注。